Imagem: Adidas Divulgação
A Adidas está enfrentando uma crescente demanda por seus clássicos tênis Samba branco e preto de três listras e os modelos Gazelle multicoloridos. Em meio ao aumento exponencial nas vendas desses calçados, apelidados de “terrace shoes”, a empresa está adotando medidas para evitar que seus produtos se tornem vítimas de seu próprio sucesso e saturem no mercado de sneakers.
Os tênis, inspirados nos calçados usados pelos fãs de futebol nas décadas de 1970 e 80, testemunharam uma escalada nas vendas, passando de milhares de pares por mês no ano anterior para milhões mensalmente, conforme apresentou a Reuters. Com o intuito de impulsionar ainda mais sua popularidade, a Adidas intensificou sua produção, embora os números específicos de vendas para modelos como Samba, Gazelle e Spezial não tenham sido divulgados.
Entretanto, investidores e analistas permanecem vigilantes quanto à possibilidade de a Adidas tornar-se excessivamente dependente desses produtos, especialmente após o término abrupto do negócio lucrativo da linha Yeezy, atribuído ao primeiro prejuízo registrado da empresa nas últimas três décadas.
Diante desse cenário, a Adidas está diversificando suas estratégias, buscando alternativas para além dos populares Samba e Gazelle. Modelos como o modelo Campus, com estilo voltado para o skate, estão ganhando espaço e superando o Samba em alguns mercados. Além disso, a empresa planeja intensificar a comercialização de seu clássico tênis Superstar, visando uma renovação da tendência no próximo ano.
A fim de manter a exclusividade e a relevância de seus produtos, a Adidas está lançando costantemente versões de edição limitada em colaboração com designers e marcas renomadas, como o recém Adidas N X BAPE, em parceria com a marca de streetwear japonesa, BAPE, além de Gucci, Ivy Park, Lego e Disney.
Fonte: Reuters
