Imagem: thefabricant.com
A grife parisiense Maison Margiela está construindo uma pegada no metaverso com o lançamento de sua coleção “MetaTABI NFT”.
Duas versões serão disponibilizadas ainda este mês: uma edição em branco, limitada a 15 unidades, que incluirá uma réplica física, e outra digital em preto, com 1.500 unidades, acompanhada de uma carteira física de couro personalizada. Além do apelo estético, os colecionadores serão presenteados com benefícios exclusivos, como acesso com token a jogos e mundos de metaverso, um wearable de realidade aumentada e prioridade nas futuras coleções Margiela Web3.
Stefano Rosso, presidente da Maison Margiela, destacou à Vogue Business sobre a firme conexão do “MetaTABI” com o design da bota Tabi de herança física. Para a marca, a prioridade é manter a autenticidade e a identidade, evitando extravagâncias fantasiosas comuns em produtos digitais.
O design característico do Tabi, introduzido em 1988, inspirado nas meias japonesas, permanece reconhecível mesmo nos mundos digitais. Esta bota tornou-se uma assinatura da Maison Margiela, sendo elogiada como “a pegada mais importante da minha carreira” pelo fundador Martin Margiela. Agora, a marca busca cativar uma nova comunidade de colecionadores, aproveitando o estatuto reconhecível do produto.
Embora seja a estreia da Margiela no mercado NFT de moda, a marca já explorou a comunidade Web3 anteriormente. Um jogo lançado em outubro de 2023 proporcionou não apenas entretenimento, mas também dados valiosos sobre potenciais colecionadores, promovendo uma conexão significativa com a marca.
The meeting between creativity and technology: a gamified minting experience for the Web3 realm centred around the numeric coding emblematic to the house. Players are invited for a minting exercise https://t.co/vI0xs1ATuS pic.twitter.com/d71gpxdB6t
— Maison Margiela (@Margiela) October 23, 2023
Os produtos digitais da Margiela foram desenvolvidos em colaboração com a grife digital The Fabricant, conhecida por inaugurar a era dos NFTs na moda. A MetaTABI Collection será comercializada na plataforma da The Fabricant, utilizando a mainnet Ethereum por meio do Aura Blockchain Consortium, um grupo de blockchain de luxo sem fins lucrativos.
A estratégia de envolver a comunidade Web3 inclui acesso prioritário para membros VIP, clientes fiéis e inscritos na newsletter, refletindo o desejo da marca de construir pontes entre os públicos tradicional e digital.
O preço do “MetaTABI” será anunciado mais próximo da data de lançamento, considerando a volatilidade do mercado cripto. A expectativa é que esteja alinhado com o preço das versões físicas, variando geralmente entre US$ 600 e US$ 1.000.
